Jak przeprowadzić optymalizację strony internetowej, tak aby była widoczna w wyszukiwarce oraz przyciągała internautów? Od czego zacząć? Na co zwrócić uwagę? Z pomocą przychodzi piramida SEO.
Czym jest piramida SEO
Można powiedzieć, że piramida SEO jest planem, który przeprowadzi Cię przez SEO – Search Engine Optimization – proces optymalizacji strony pod wyszukiwarki. Ma on na celu zwiększenie widoczności witryny w wyszukiwarce, a tym samym – zwiększenie ruchu na niej.
Piętra piramidy SEO
Piramida SEO składa się z 4 części: technicznego SEO, struktury strony, treści oraz linków. Kluczowym jest zajęcie się nimi właśnie w tej kolejności oraz niepominięcie żadnego z nich. Działanie wbrew tym dwóm zasadom może utrudnić SEO, a także pogorszyć efekty optymalizacji.
Techniczne SEO – fundament piramidy SEO
Są to podstawy techniczne strony internetowej. Należą do nich między innymi:
- szybkość ładowania się strony;
- brak błędów (takich jak błąd 404);
- optymalizacja adresu URL;
- szyfrowanie danych;
- metadane strony;
- optymalizacja plików graficznych.
O aspekty techniczne strony powinno się zadbać w pierwszej kolejności. Zdecydowanie ułatwi to dalsze prace. W końcu trudno zajmować się pozycjonowaniem strony, która nie funkcjonuje poprawnie. Również jej wysokie miejsce w wyszukiwarce nie przyniesie efektów, jeśli zaniedbana zostanie jakaś fundamentalna kwestia.
Przeczytaj również: Przykłady SEO copywritingu – jak pisać, aby dobrze pozycjonować swoje treści?
Struktura strony – porządek musi być
Jest to bardzo istotny, aczkolwiek często pomijany element piramidy SEO. Struktura strony to inaczej hierarchia stron oraz podstron, które ona obejmuje, oraz powiązania pomiędzy nimi. Dobra struktura ułatwia przede wszystkim poruszanie się po stronie, co wydłuża czas, który użytkownik na niej spędzi. Pomoże ona również botom indeksującym strony internetowe – będzie im łatwiej zidentyfikować zawartość Twojej witryny i relacje pomiędzy tymi treściami.
Brak logicznej struktury skutkuje chaosem i niepowodzeniem SEO. Jeśli internauta nie może szybko znaleźć na Twojej stronie informacji, których szuka – opuści ją i zmieni źródło. Jeśli boty nie będą w stanie jej zrozumieć – nie pojawi się ona wysoko w wynikach wyszukiwania, co zmniejszy ruch na Twojej witrynie.
Treści – serce Twojej strony
Prawdopodobnie najbardziej oczywisty element piramidy SEO. W końcu internauta poszukuje treści, które odpowiedzą na jego pytania i potrzeby. Kluczowe jest zadbać o ich jakość. Treści mają być przede wszystkim:
- adekwatne – przekazywane informacje powinny pochodzić z rzetelnych źródeł oraz być dopasowane do potrzeb internauty;
- atrakcyjne – ich tytuł oraz wstęp ma zachęcać użytkownika do lektury, a całość powinna być odpowiednio sformatowana, tak aby czytanie nie sprawiało trudności. Również poprawność językowa i dostosowanie języka pod Twoich odbiorców ma tu znaczenie;
- unikalne – zadbaj o oryginalność oraz świeżość treści. Powielanie czy kopiowanie informacji nie tylko jest plagiatem, ale i może skutkować mniejszą widocznością strony.
Jeszcze jedną ważną kwestią, która bezpośrednio wpływa na widoczność strony, są frazy kluczowe. Są one pojedynczymi słowami lub ciągami wyrazów, które internauta wpisuje w wyszukiwarkę, by znaleźć interesujące go informacje. Powinny one przewijać się przez cały tekst, z którym są związane.
Linki – dach oraz drzwi
Czubkiem piramidy SEO jest linkowanie – wewnętrzne oraz zewnętrzne.
- Linkowanie wewnętrzne ułatwia poruszanie się pomiędzy podstronami, co skutkuje dłuższym pobytem internauty w Twojej witrynie.
- Linkowanie zewnętrzne to z kolei linki, które znajdują się na innych stronach, ale prowadzą do Ciebie.
Zauważ, że linkowanie nie miałoby sensu, gdyby strona nie działała poprawnie, miała nielogiczną strukturę bądź nie zachęcała treściami. Dlatego jest to ostatni etap SEO.
Czy raz postawiona piramida SEO wymaga renowacji?
Oczywiście, ukończenie ostatniego etapu SEO nie oznacza, że możesz pozostawić Twoją stronę samej sobie. Należy doglądać, czy działa ona poprawnie, aktualizować i dodawać nowe treści, a także rozwijać linkowanie obu rodzajów.
Optymalizacja Twojej witryny według piramidy SEO oraz ciągły nadzór nad nią sprawi, że stanie się ona widoczna i taka pozostanie, nieustannie przynosząc Ci korzyści.
Autor tekstu: Ren Krzempek
