Lead w artykule jest jak cztery żywioły. Jak łagodna fala przeniesie czytelnika przez tekst i jak wiatr pokaże z góry treść. Jest jak ziemia, w której czytelnik zapuści korzenie i jak ogień rozpali jego emocje. Źle napisany wstęp z mocą sztormu wyrzuci odbiorcę na obcy ląd, pogrzebie jego uwagę, a nasze teksty zmieni w popiół.…