W obecnych czasach tradycyjne reklamy coraz bardziej przestają być skuteczne. Być może jest to spowodowane ich nachalnością, której klienci wolą unikać. Popularność natomiast zdobywają fachowe teksty, zawierające konkretne i rzetelne informacje. Jednak, by mogły one spełniać wymagania i oczekiwania odbiorców, potrzebna jest strategia łącząca treść ze sprzedażą, a więc content commerce.